品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中非常重要的課題。當(dāng)品牌發(fā)展到不同階段，就需要通過(guò)品牌戰(zhàn)略升級(jí)來(lái)調(diào)整和定位品牌的發(fā)展方向?？到◤?006年成立并經(jīng)歷十多年的快速發(fā)展至今，也從品牌戰(zhàn)略1.0時(shí)代正式升級(jí)步入品牌戰(zhàn)略2.0時(shí)代！從單一品牌蛻變?yōu)槎嗥放乒餐l(fā)力的新時(shí)代，用更強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)！

戰(zhàn)略升級(jí)的契機(jī)

“中國(guó)陶瓷一線品牌”“瓷磚十大品牌”康建運(yùn)動(dòng)陶瓷多年來(lái)以瓷磚生產(chǎn)為主，近幾年大投入上巖板生產(chǎn)線。傳統(tǒng)意義上的瓷磚，其應(yīng)用場(chǎng)景被局限在鋪地貼墻等領(lǐng)域，與木地板、石材、涂料、墻布等建材產(chǎn)品的替代與反替代從來(lái)都不曾停歇，甚至在某些領(lǐng)域被步步逼退。

巖板的出現(xiàn)，讓康建運(yùn)動(dòng)陶瓷在傳統(tǒng)墻地面市場(chǎng)空間外，發(fā)現(xiàn)了櫥柜、衣柜、餐臺(tái)、中島等家居面板新藍(lán)海，尤其是通體巖板、超薄巖板、超大規(guī)格巖板的出現(xiàn)，使巖板的應(yīng)用空間不斷拓展。在2019年，康建便與意大利Laminam巖板品牌進(jìn)行深度合作，共同開(kāi)拓中國(guó)的巖板市場(chǎng)藍(lán)海。

經(jīng)過(guò)多年的沉淀，不斷地嘗試調(diào)整和突破，在2022年康建正式重新組合四大營(yíng)運(yùn)模塊，脫變升級(jí)，宣布進(jìn)入品牌戰(zhàn)略2.0時(shí)代！

品牌戰(zhàn)略2.0時(shí)代：四大模塊

康建，品牌重新定位

品牌戰(zhàn)略的升級(jí)是企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行的一次整體拔升與創(chuàng)新，重新定位。品牌戰(zhàn)略升級(jí)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的策劃、籌備，而后一蹴而就，全面綻放。

而康建從1.0時(shí)代升級(jí)到2.0時(shí)代，最大的變化便是從單一品牌模式，蛻變?yōu)槎嗥放七\(yùn)作模式，在主體“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”延伸出“康建瓷磚·巖板”、“Kang Jian Stone”兩個(gè)子品牌，以及在2019年開(kāi)始深度合作意大利Laminam巖板品牌。

康建2.0時(shí)代運(yùn)營(yíng)品牌的定位

保持原有“康建運(yùn)動(dòng)瓷磚”品牌定位，以性價(jià)比產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)份額，花色品種達(dá)上百種之多，為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品選擇。

品牌定位：健康時(shí)尚瓷磚品牌

核心產(chǎn)品：亮光通體大理石瓷磚

產(chǎn)品規(guī)格：

750*1500mm

600*1200mm

800*800mm

400*800mm

品牌口號(hào)：悅健康悅有范

整合瓷磚與巖板，致力于打造中高端平臺(tái)式品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，專注于瓷磚和巖板的生產(chǎn)與銷售，以卓越品質(zhì)、豐富規(guī)格，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

品牌定位：整合瓷磚與巖板的全品類品牌

核心產(chǎn)品：

巖板系列產(chǎn)品（900*1800mm）

巖板系列產(chǎn)品（750*1500mm）

超耐磨微理石瓷磚（600*1200mm、800*800mm、750*1500mm）

品牌口號(hào):康建更懂生活

在巖板領(lǐng)域中進(jìn)行細(xì)分，并以質(zhì)感巖板為主，以多種工藝面進(jìn)軍市場(chǎng)，產(chǎn)品對(duì)標(biāo)進(jìn)口品牌。

品牌定位：進(jìn)口及對(duì)標(biāo)進(jìn)口的產(chǎn)品

核心產(chǎn)品：質(zhì)感巖板

產(chǎn)品規(guī)格：

1200*2600mm（進(jìn)口）

900*1800mm

750*1500mm

600*1200mm

產(chǎn)品工藝：亮光、啞光、柔光、細(xì)干粒、數(shù)碼釉、數(shù)碼精雕、微模干粒、干粒刷拋、干粒半拋、模具套工藝等十?dāng)?shù)種

品牌口號(hào)：

BaBQ啦！

巖板工藝面都被我們做全了

康建與LAMINAM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，主要致力于巖板產(chǎn)品在家居領(lǐng)域的全方位應(yīng)用與推廣，打造巖板成品家居全套體系，通過(guò)不斷地“研發(fā)創(chuàng)新、潮流設(shè)計(jì)”雙核驅(qū)動(dòng)，必將引領(lǐng)巖板定制市場(chǎng)廣闊未來(lái)。

產(chǎn)品賞析

產(chǎn)品是品牌發(fā)展的核心，康建根據(jù)市場(chǎng)新工藝、新花式，以及終端銷售渠道的新趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

///亮光通體大理石///

亮光通體大理石瓷磚是康建運(yùn)動(dòng)瓷磚的主打產(chǎn)品，其以天然的機(jī)理、超強(qiáng)耐磨度、保養(yǎng)簡(jiǎn)易性而深受大眾的喜愛(ài)。

///巖板系列產(chǎn)品///

巖板是一種新型裝飾材料，屬于板材的品類。巖板英文描述是SINTERED STONE，意為燒結(jié)的石頭，它的硬度趕過(guò)火山巖（花崗石之類）。巖板的主要成份是天然粘土、二氧化硅（石英）及長(zhǎng)石粉等無(wú)機(jī)非金屬氧化物。經(jīng)過(guò)萬(wàn)噸級(jí)壓機(jī)壓制，1280°以上高溫?zé)贫傻难b飾性新型板材材料。

///質(zhì)感巖板///

在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品的色彩、光感、肌理感、質(zhì)感四個(gè)維度進(jìn)行了全新升級(jí)與進(jìn)化，通過(guò)各種疊加工藝效果，更好地還原大自然元素的細(xì)節(jié)、色彩與紋理，在單一產(chǎn)品上采用多種自然選材的復(fù)合紋理，并用不同工藝表現(xiàn)，使產(chǎn)品的表現(xiàn)力更具想像空間。

///意大利進(jìn)口巖板///

史無(wú)前例的大尺寸極輕薄板，使外表煥然一新，可以滿足多種途徑，本著這個(gè)理念，Lamina為您帶來(lái)全新的飾面概念，創(chuàng)造出外觀精美、性能優(yōu)越、技藝超群，獨(dú)具特色的產(chǎn)品。